Content writer – wat doet hij? Wie is een content writer?

Wie is een content writer?

Dit beroep is de directe tegenhanger van dat van een copywriter, die zakelijk en to-the-point schrijft.

De teksten van een content writer bevatten specialistische informatie, die vaak door talrijke wetenschappelijke onderzoeken wordt onderbouwd. De inhoud is betrouwbaar, waardevol en taalkundig volledig correct. Kortom: er is nauwelijks een betere kandidaat voor het maken van kwalitatief hoogwaardige blogartikelen.

Hoe word je content writer?

Er bestaan geen strikte wettelijke vereisten voor het uitoefenen van het beroep van content writer. Wel zijn er twee fundamentele voorwaarden waaraan iemand moet voldoen om zichzelf zo te mogen noemen:

• veel kennis van een bepaalde branche;
• een vlotte pen en schrijftalent.

Pas de synergetische combinatie van deze eigenschappen maakt het mogelijk specialistische artikelen te schrijven die tegelijk begrijpelijk en overzichtelijk zijn voor de lezer.

Daarnaast beginnen onderwijsinstellingen de behoefte aan dit soort kennis te erkennen.

• De Universiteit DSW in Wrocław biedt binnen de opleiding Journalistiek en sociale communicatie de specialisatie Content writing and copywriting aan.
• De Pedagogische Universiteit in Krakau heeft de opleiding Media Content & Creative Writing geopend.
• Collegium Humanum biedt binnen de opleiding Media de specialisatie Content writing and copywriting aan.

Er bestaan geen officiële titels voor content writers, omdat het beroep wordt gekenmerkt door de vereiste om efficiënt informatie te vinden en specialistische kennis om te zetten in heldere content. Deze vaardigheden zijn niet eenvoudig op school aan te leren, terwijl de eisen van de markt op dit gebied voortdurend nieuwe behoeften creëren.

Content writing – voordelen

Om te begrijpen welke voordelen kwalitatief hoogwaardige teksten opleveren, moeten we de geschiedenis van de vraag naar content writers bespreken.

De eerste sporen van schrift ontstonden rond 3500 voor Christus bij de Sumeriërs, een volk uit het oude Mesopotamië. Het ging niet om prachtige poëzie of wijze aforismen: de informatie had betrekking op eigendomsrechten en eenvoudige boekhouding. Schrift was lange tijd schaars, totdat de eerste incunabelen en de algemene verspreiding van de boekdrukkunst ontstonden. Die periode begon ongeveer 500 jaar geleden met de wetenschappelijke revolutie. Sindsdien groeit de hoeveelheid informatie waarmee we vandaag worden overspoeld explosief.

Het wereldbeeld is veranderd: voor het eerst in de geschiedenis hebben we geen tekort aan informatie, maar juist een overvloed. Al tientallen jaren moeten we bruikbare informatie selecteren en het kaf van het koren scheiden. Dat betekent onder meer dat een lange tekst schrijven tegenwoordig op zichzelf geen succes is als de tekst niet van hoge kwaliteit is. Gemiddelde content wordt volledig genegeerd door zoekmachines en bereikt geen groot publiek. Unieke teksten die duidelijk en nuttig zijn voor lezers krijgen daarentegen wel waardering. De behandelde onderwerpen worden steeds specifieker en specialistischer, zodat waardevol verkeer kan worden aangetrokken met long-tailzoekwoorden.

Daar verschijnt onvermijdelijk de content writer, die inhoudelijke informatie in een begrijpelijke vorm giet en daarmee op meerdere vlakken voordelen behaalt.

Verbetert SEO-resultaten

De huidige algoritmen van Google kunnen worden samengevat in één zin: nuttige content is waardevolle content. De tijd waarin zoekwoorden op slimme wijze werden misbruikt, ligt al enkele jaren achter ons. Tegenwoordig mag content de zoekmachine niet misleiden – de inhoud moet gewoon goed zijn.

Websites die uitsluitend zijn aangekleed met opdringerige reclameslogans worden, ondanks de aanwezigheid van talrijke zoekwoorden, niet bezocht omdat ze geen enkele informatieve waarde bieden. Daarom speelt één kwalitatief hoogwaardig artikel een grotere rol dan tien middelmatige teksten. Zo eenvoudig – en toch zo vaak onbegrepen.

Bouwt vertrouwen op bij de doelgroep

Waardevolle content is een natuurlijk visitekaartje dat aan de doelgroep laat zien dat de kwaliteit van het aangeboden product of de geleverde dienst daadwerkelijk hoog is.

Dat is vooral belangrijk in deze tijd, waarin klanten steeds meer waarde hechten aan een betrouwbare aanpak en de snel groeiende dienstensector deze trend versterkt. Een content writer biedt op dit gebied grote voordelen aan ‘intellectuele’ sectoren, vooral binnen ghostwriting. We leggen zo uit wat daarmee wordt bedoeld.

Tot de intellectuele sectoren rekenen we beroepen waarin uitsluitend mentale inspanning wordt gebruikt. Een advocaat, diëtist, webdesigner of copywriter werkt in een beroep waarin uitgebreide kennis de meest natuurlijke vorm van reclame is.

Niet iedereen kan zijn kennis helder onder woorden brengen – en precies daar komt dit beroep om de hoek kijken. Een content writer bestudeert materialen zorgvuldig en maakt vervolgens anoniem kwalitatief hoogwaardige artikelen. Aantrekkelijkheid, begrijpelijkheid en een SEO-vriendelijke structuur zijn drie redenen om deze taak aan een professional toe te vertrouwen.

Verhoogt de verkoop aanzienlijk

Laten we duidelijk zijn: je besteedt geld aan een content writer zodat die verkoopt. Het is, net als elke andere investering, een investering in toekomstige resultaten. Het verschil is de opmerkelijke stabiliteit en het langetermijnkarakter ervan.

Volgens het principe dat ‘kwaliteit zichzelf bewijst’, opent een content writer de deur naar hogere posities in Google en daarmee naar meer organisch verkeer. De waarde voor potentiële klanten versterkt dit effect bovendien. Daardoor verstevigt het bedrijf zijn positie en onderscheidt het zich van de concurrentie. Meer verkoop is het eindresultaat van de tijdrovende werkzaamheden van de content writer: specialistische informatie verpakt in een aantrekkelijke vorm.

Content writing – voor wie?

Een content writer biedt bijzondere ondersteuning aan bedrijven die verband houden met intellectuele waarde en veiligheid. Toch kan elke branche profiteren die voor klanten een bron van informatie kan zijn.

De markt is zeer dynamisch. Daarom moet je niet volgens een vast handboek bepalen voor wie content writing een goede oplossing is. Hoewel het waarschijnlijk weinig oplevert voor supermarkten of uitvaartondernemingen, vormen inhoudelijke teksten voor veel bedrijven een universele oplossing. Ze spelen in op de behoeften van de klant en bouwen aan een positief bedrijfsimago.

Elke ondernemer moet het karakter van zijn activiteiten afzonderlijk beoordelen en intern de voor- en nadelen tegen elkaar afwegen. Het is zonder twijfel verstandig om rekening te houden met de activiteiten van concurrenten, de huidige ontwikkeling van contentmarketing en andere marketingactiviteiten.

Content writer of copywriter? Wie kies je?

Hoewel we niet kunnen uitgaan van strikt afgebakende definities, maakt de markt steeds grotere verschillen tussen een content writer en een copywriter.

In marketing is er geen eenvoudig antwoord. Wel kunnen we ervan uitgaan dat een copywriter sneller resultaat oplevert, dankzij goedkopere reclamecampagnes of pakkende verkoopteksten. Een content writer baseert zijn werk daarentegen op langetermijneffecten, zoals White Hat SEO en het opbouwen van een imago.

We willen nogmaals benadrukken dat we door het ontbreken van wettelijke vereisten niet eenduidig een bepaald label kunnen toekennen aan iemand die beroepsmatig content schrijft. Hoe je het ook bekijkt: definities zijn slechts kant-en-klare sjablonen, een product van onze verbeelding. In werkelijkheid hebben we uitsluitend te maken met individuen met specifieke ervaring en competenties. Geen twee content writers zijn hetzelfde.

Waar moet je op letten bij het kiezen van een content writer?

Kennis van de basisprincipes van SEO en volledige taalkundige correctheid zijn gewenst. Bij het beoordelen van het portfolio van een potentiële content writer moet je nagaan of:

1. de artikelen een hoge inhoudelijke waarde hebben (of slechts bestaan uit veel woorden zonder inhoud);
2. de tekst duidelijk en aantrekkelijk is voor de gebruiker (of simpelweg droog uit Wikipedia is overgeschreven);
3. er geen taalfouten in staan (als je fouten in het portfolio vindt, verschijnen die waarschijnlijk ook in de bestelde teksten);
4. er betrouwbare bronnen zijn gebruikt (of de tekst slechts een verzameling opvattingen van de auteur is).

Uit pragmatisch oogpunt moet je natuurlijk ook rekening houden met de levertijd (die mag niet te lang zijn, maar een té korte termijn is evenmin wenselijk omdat die plagiaat of slordig werk kan doen vermoeden) en met de mogelijkheid om een factuur te ontvangen.

Wat de marktprijzen per 1.000 tekens betreft, moet je erop voorbereid zijn dat degelijk werk een eerlijke vergoeding verdient. Specialistische artikelen behoren tot de duurste content vanwege het tijdrovende onderzoek en de hoge kwaliteit. Een gangbaar tarief ligt tussen 10 en 30 euro netto per 1.000 tekens inclusief spaties. Zoals eerder gezegd, kan één degelijk artikel echter meer voordeel opleveren dan een volledige blog vol weinig verrassende teksten.