Content creator: wie is het en wat verdient diegene?

Wat is een content creator?

In tegenstelling tot een copywriter houdt een content creator zich niet alleen bezig met woorden, maar ook met alle andere onderdelen van content – zoals de positionering van grafische elementen, het maken van infographics, het schrijven van videoscripts, het opnemen van korte video’s en zelfs het monteren van video’s.

Natuurlijk moet alle content nauw aansluiten bij het merk of bedrijf waarop deze betrekking heeft en bij de doelgroep. Belangrijk is dat content van een content creator gericht is op betrokkenheid en niet op directe verkoop.

Taken van een content creator

Het takenpakket voor deze functie is zeer breed en hangt in de praktijk af van de eisen van de werkgever. In sommige vacatures wordt verwacht dat kandidaten video’s, Instagram Stories, TikToks, korte video’s, posts en podcasts kunnen maken. In andere gevallen hebben de werkzaamheden uitsluitend betrekking op één medium, zoals YouTube of LinkedIn.

Toch zie je vooral vacatures voor digital content creators, waarbij kandidaten brede digitale content moeten kunnen maken, zoals animaties, video’s, infographics, posts en artikelen.

Samengevat kunnen de taken van een content creator bestaan uit:

• content maken voor websites, blogs, nieuwsbrieven, brochures en bulletins, waaronder schrijven, redigeren, publiceren en actualiseren;
• SEO-optimalisatie van gemaakte content;
• het plannen en uitvoeren van een contentkalender voor social media;
• het creëren van een consistente visuele identiteit voor posts;
• het maken en beheren van socialmediaposts en het modereren van reacties;
• contact onderhouden met de doelgroep;
• video’s en animaties maken en bewerken, ondertiteling toevoegen enzovoort;
• infographics, grafieken en andere visuals ontwerpen;
• foto’s maken en bewerken;
• podcasts opnemen, inclusief montage en audiobewerking;
• samenwerken met andere mensen die binnen het bedrijf verantwoordelijk zijn voor content, waaronder contentmanagers;
• gegevens over gemaakte content analyseren, bijvoorbeeld in Google Analytics en Facebook Ads.

Content creator versus contentmanager

Na het lezen van de bovenstaande taken vraag je je misschien af wat het verschil is tussen de functie van content creator en die van contentmanager.

Een contentmanager ontwikkelt de communicatiestrategie en zorgt voor de juiste verspreiding van content via verschillende media. Ook analyseert deze professional grondig hoe effectief de uitgevoerde activiteiten zijn. Die zijn altijd gekoppeld aan concrete marketingdoelen, zoals het verhogen van conversies.

Een content creator heeft doorgaans een uitvoerende rol ten opzichte van de contentmanager. Het doel is om boodschappen voor een bepaald medium zo vorm te geven dat ze voor de doelgroep zo duidelijk en interessant mogelijk zijn. Een content creator hoeft dus niet altijd te bepalen wat er waar moet gebeuren, maar vooral hoe het moet worden uitgevoerd. De belangrijkste taak is om boodschappen de juiste vorm te geven.

In sommige vacatures wordt echter ook van een content creator verwacht dat die een strategie ontwikkelt. De functie is relatief nieuw en de taken zijn nog volop in ontwikkeling. In principe hoort strategievorming echter niet tot de kerntaken.

De competenties van een manager en een content creator lijken sterk op elkaar – beiden moeten verstand hebben van marketing en data-analyse en op de hoogte blijven van actuele trends – waardoor hun taken regelmatig overlappen. Bij veel bedrijven is dezelfde persoon verantwoordelijk voor het creëren en uitvoeren van communicatie. Toch maken het groeiende aantal media en marketingtools, evenals de behoefte aan verdere professionalisering, een duidelijke taakverdeling steeds waardevoller.

Waar werkt een content creator?

De functie content creator komt vooral voor in internationale en Engelstalige vacatures, maar wordt ook steeds vaker aangeboden door bedrijven die content in de lokale taal ontwikkelen.

Wie werk zoekt in dit vakgebied, doet er goed aan ook te zoeken naar functies met benamingen als copywriter, content specialist of content writer. Onder die titels worden vaak makers van uiteenlopende content gezocht.

Wat verdient een content creator?

Het inkomen van een content creator loopt sterk uiteen en hangt af van de werkzaamheden. Zoals we al hebben gezien, kunnen die behoorlijk verschillen. Een gemiddeld salaris is daarom lastig vast te stellen, vooral omdat deze functie onder uiteenlopende functietitels voorkomt.

Als ruwe indicatie verdienen content creators in loondienst ongeveer €2.500 tot €4.500 bruto per maand aan het begin van hun loopbaan. Met meer ervaring, een gespecialiseerde niche en een breder takenpakket kan dit oplopen tot circa €4.500 tot €6.500 bruto per maand. Freelancers hanteren bovendien vaak uiteenlopende tarieven, afhankelijk van hun ervaring, specialisme, workload en type klant.

Wie voornamelijk met tekst werkt en daarnaast goed Engels spreekt, kan vaak rekenen op betere kansen en een hoger inkomen, bijvoorbeeld rond €3.000 tot €5.500 bruto per maand. Dit zijn slechts globale schattingen: de werkelijke inkomsten verschillen per ervaring, niche, contractvorm en hoeveelheid werk.

Wat moet je kunnen om content creator te worden?

Wie content creator wil worden, moet:

• over sterke taalvaardigheid beschikken – ongeacht het soort content dat je maakt. Taalcorrectheid vormt de basis van iedere boodschap. Een content creator moet bovendien vaak fouten kunnen signaleren;
• over basiskennis van marketing beschikken – een content creator moet vertrouwd zijn met marketingbegrippen als doelgroep, SEO-optimalisatie en storytelling. Anders is het lastig om aantrekkelijke en boeiende content te maken;
• belangrijke informatie kunnen herkennen – het vermogen om de belangrijkste en meest aansprekende informatie uit te lichten is essentieel in dit vak;
• de effectiviteit van gemaakte content kunnen analyseren – het is nuttig als een content creator kan beoordelen hoe goed de eigen content presteert. Anders is verbeteren moeilijk;
• op de hoogte blijven van de nieuwste trends – de meest aansprekende content sluit aan bij de actualiteit. Daarom moet een content creator weten wat er speelt en daar op een slimme manier naar kunnen verwijzen;
• social media kennen – niet alleen posts kunnen plaatsen, maar ook weten wat werkt, waar algoritmes op reageren en hoe je de doelgroep bereikt;
• programma’s en apps kennen voor het maken en bewerken van verschillende soorten content – content is een breed begrip, maar met de huidige technologie kan één persoon prima verschillende formats maken. Daarvoor hoef je slechts met enkele apps vertrouwd te raken*.

*Je hoeft natuurlijk niet alles te kunnen om content creator te worden. Het is wel verstandig om de basis van verschillende contentformats te kennen, zodat je collega’s, zoals animators, designers en editors, kunt aangeven wat beter kan.

Content creator worden: is het de moeite waard?

Werken als content creator vereist veel vaardigheden en kennis van de sector, maar kan zonder twijfel een interessante en waardevolle carrière zijn. Hieronder vind je enkele redenen om dit carrièrepad te overwegen.

Flexibiliteit

Content creators kunnen vaak vanuit huis werken en hebben meestal alleen een laptop of telefoon nodig, tenzij bijvoorbeeld professionele lampen voor video-opnames vereist zijn. Dat maakt het gemakkelijker om je werktijden flexibel in te delen en het werk met andere activiteiten te combineren.

Soms vereist het beroep ook aanwezigheid bij evenementen of conferenties. Dat zorgt voor afwisseling naast het thuiswerken en levert bovendien interessante ervaringen op.

Onafhankelijkheid

Kies je voor freelancen, dan geeft werken als content creator je veel onafhankelijkheid. Je bepaalt zelf aan welke projecten je werkt en welke prijs je aan klanten voorstelt. Ook het aantal en type opdrachten dat je aanneemt, bepaal je zelf.

Internationaal werken

Combineer je het werk van content creator met het leren van vreemde talen, dan kun je samenwerken met bedrijven over de hele wereld. De internationale markt verandert voortdurend, maar jij bepaalt zelf of je daarin wilt groeien.

Populariteit van het beroep

Steeds meer bedrijven hebben specialisten nodig die waardevolle content maken. Je kunt er dus op rekenen dat er vraag is naar je diensten en dat je expertise op de markt wordt gewaardeerd.