Hoe optimaliseer je een website voor LLM’s? SEO voor AI opbouwen
Informatie zoeken via LLM’s (Engels: Large Language Models) is inmiddels zo gangbaar dat sommige experts het einde van traditionele zoekmachines voorspellen. Hoewel het rapport van StatsCounter laat zien dat Google nog altijd ongeveer 90% van de markt in handen heeft¹, verdient de sterke groei van zoekopdrachten via AI onze aandacht. Laten we daarom bekijken hoe je websites optimaliseert voor LLM’s, zodat ze zichtbaar worden in tools zoals ChatGPT.
Wat houdt LLM-optimalisatie in?
LLM-optimalisatie draait om het publiceren van informatie die later door grote taalmodellen kan worden gebruikt.
Chatbots die LLM’s gebruiken om antwoorden te genereren, doen doorgaans geen research, omdat ze beschikken over veel informatie waarop hun modellen zijn getraind. Het gaat vooral om algemeen bekende feiten, definities en regels.
Research wordt echter geactiveerd wanneer:
- de vraag actuele informatie vereist – bijvoorbeeld over het weer, sportevenementen of statistieken. Denk aan: „Hoeveel geboortes zijn er dit jaar?”;
- de gegevens niche of zeer specifiek zijn – bijvoorbeeld informatie over een lokale markt, een specifieke persoon of een bedrijf, zoals: „Wat is de beste kebabzaak in mijn stad?”.
Door actief informatie te doorzoeken, is het taalmodel niet beperkt tot zijn trainingsgegevens. Het is dan dus geen gesloten systeem meer, zoals de eerste versie van ChatGPT. Dat opent geheel nieuwe mogelijkheden, niet alleen voor lezers, maar ook voor bedrijven die informatie leveren.
Waarom zou je een website optimaliseren voor LLM’s?
Voorstanders noemen veel redenen om met behulp van AI naar informatie te zoeken.
Een onmiskenbaar voordeel is de precisie en snelheid waarmee je gegevens verkrijgt. We hoeven niet door tientallen resultaten te zoeken, cookiebanners te accepteren, advertenties te sluiten en vervolgens de relevante passage te vinden.
In plaats daarvan krijgen we een rechtstreeks antwoord dat aansluit bij onze vraag. Daarom doet er op internet een interessante metafoor de ronde: Google is een monumentale bibliotheek, terwijl ChatGPT een belezen bibliothecaris is.
AI is ongetwijfeld een volledig nieuwe technologie voor het verkrijgen van informatie, met strategische voordelen ten opzichte van traditionele zoekmachines. Dat betekent echter niet dat SEO ten einde komt, maar alleen dat het van vorm verandert. ChatGPT vermeldt vanaf versie GPT-4 de bronnen van zijn informatie, inclusief de bedrijfsnaam en een link naar de bron. De klassieke voordelen, zoals het genereren van verkeer en het opbouwen van merkbekendheid, blijven dus bestaan.
Het is daarom verstandig om met de tijd mee te gaan en de informatie op je website aan te passen aan deze nieuwe manier van zoeken, zodat je online zichtbaarheid niet verloren gaat.
Hoe optimaliseer je een website voor grote taalmodellen?
We kunnen de standaardindeling toepassen: activiteiten binnen de website (on-site) en daarbuiten (off-site).
On-site optimalisatie
De kern van LLM-optimalisatie is hetzelfde als bij de Google-zoekmachine: betrouwbare en waardevolle informatie is onmisbaar, zodat deze aan gebruikers kan worden getoond.
Het karakter van de content verandert echter wel. Algemene, bekende informatie staat waarschijnlijk al in de kennisbank van het model en wordt daarom zonder externe bronnen aangehaald. We moeten unieke, gedetailleerde gegevens publiceren waar de concurrentie niet over beschikt – bijvoorbeeld uitgebreide beschrijvingen, productbeoordelingen en resultaten van eigen enquêtes of onderzoeken.
Dit legt de lat binnen contentmarketing onmiskenbaar hoger. Bij klassieke SEO geldt nog steeds de regel dat je populaire zoekwoorden moet gebruiken. In de praktijk betekent dit dat je onderwerpen op dezelfde manier beschrijft als veel voorgangers, maar dan beter. LLM’s hebben daarentegen gegevens nodig waarop ze kunnen voortbouwen wanneer een vraag zeer specifiek is. Dat stelt aanzienlijk hogere eisen aan de uniciteit van content.
Om LLM-optimalisatie te combineren met zichtbaarheid in Google, moeten we vier gebieden onthouden die goede content onveranderd kenmerken.
Expertise
Expertise ontstaat door jarenlang actief te zijn binnen een bepaalde branche. Ervaring stelt je in staat om anders naar een onderwerp te kijken, eigen inzichten te formuleren, trends te voorspellen en meer praktische aspecten te behandelen. Diepgaande kennis van een onderwerp brengt een bepaalde ontspannenheid, scherpte en charisma met zich mee die deskundige content onderscheiden van AI.
Voorbeeld van een artikel: „Wat doet een content writer?” (als specialisten in contentcreatie hebben we het beroep van content writer veel grondiger beschreven dan anderen).
Uniciteit
Informatie die niet algemeen beschikbaar is en een nieuw of alternatief perspectief op een onderwerp biedt, zoals productrecensies of -tests, resultaten van een enquête, uitkomsten van een experiment, trendanalyses, marktonderzoek of gedeelde statistieken.
Voorbeeld van een artikel: „De populairste schrijfdiensten” (als makers van het platform contentwriter.co hebben we eigen gegevens gedeeld over de populariteit van schrijfdiensten).
Functionaliteit
Dynamische content waarmee gebruikers iets kunnen regelen: een product kopen, een afspraak maken, prijzen vergelijken enzovoort. Websites die zulke informatieverwerking mogelijk maken, scoren beter dan websites die uitsluitend statische content bieden. Functionaliteit is een belangrijk onderdeel van contentmarketing dat monopolisering door zoekmachines tegengaat, omdat deze dan slechts een informatieve functie vervullen.
Voorbeeld: Engelstalige tekstschrijvers in Nederland (een pagina waarop je kunt samenwerken met copywriters die Engels beheersen). Dit is een voorbeeld van gedetailleerde functionele informatie die AI niet kan kopiëren.
Authenticiteit
Dit soort content is niet puur informatief, maar bevat ook emotie en subjectiviteit. Denk bijvoorbeeld aan een reisblog waarin auteurs hun eigen ervaringen beschrijven, eerlijke beoordelingen op basis van persoonlijk productgebruik en allerlei user-generated content, zoals levendige discussies en gedachtewisselingen.
Als content aan bovenstaande kenmerken voldoet, is de kans groter dat deze zichtbaarheid opbouwt in zoekmachines en binnen LLM’s. Daarnaast vervult goede content ook andere belangrijke bedrijfsfuncties. Volgens een rapport van Stackla² zegt bijvoorbeeld maar liefst 90% van de consumenten dat authenticiteit een belangrijke factor is bij het kiezen van een merk.
Gegevens van CMI³ laten op hun beurt zien dat contentmarketing meer dan drie keer zoveel leads genereert als traditionele marketingmethoden. Onthoud dus dat investeren in de kwaliteit van informatie niet alleen bijdraagt aan SEO.
Off-site optimalisatie
Off-site LLM-optimalisatie is gebaseerd op digitale public relations.
Deze activiteiten zijn er per definitie op gericht met de omgeving van een bedrijf te communiceren en zo uiteenlopende informatie over de onderneming te presenteren.
AI analyseert niet alleen de informatie op onze website, maar verwerkt ook informatie over ons bedrijf en haalt gegevens uit andere portals. Wat kan bijdragen aan SEO voor LLM’s?
Gesponsorde en gastartikelen publiceren
Hoe meer informatie er in de media over een bedrijf beschikbaar is, hoe meer mogelijkheden LLM’s hebben om ernaar te verwijzen. Met een gediversifieerd informatieaanbod is de kans groter dat we zichtbaar worden bij prompts als „Welk bedrijf levert dienst X?” of „Waar vind ik leveranciers van product Y?”.
Reviews verzamelen en deelnemen aan ranglijsten
Alle vergelijkingen, ranglijsten en bedrijvengidsen die informatie over een bedrijf verzamelen, zijn een direct voordeel voor LLM-optimalisatie. Ze kunnen onze zichtbaarheid vergroten voor prompts als „Noem de beste bedrijven in branche X”.
Het potentiële aantal zoekopdrachten is onbeperkt. Daarom is het verstandig om te zorgen voor een zo breed mogelijke online aanwezigheid. Zo benadrukken we onze positie en maximaliseren we de kans dat een LLM ons tijdens zijn research opmerkt.
Samenvatting
- Informatie zoeken via AI wordt steeds populairder, dankzij de mogelijkheid om snel en nauwkeurig gegevens te genereren.
- LLM-optimalisatie draait uitsluitend om content die het model niet in zijn trainingsgegevens heeft staan. Door actuele, niche- of zeer specifieke informatie te publiceren, vergroot je de kans om in AI-resultaten te worden opgenomen.
- On-site activiteiten vereisen unieke content van de hoogst mogelijke kwaliteit. Off-site SEO richt zich daarentegen op het opbouwen van het bedrijfsimago in de media.
- Waardevolle content vergroot niet alleen de zichtbaarheid in LLM-tools, maar ook in traditionele zoekmachines. Daarnaast leidt deze tot andere zakelijke resultaten, zoals een sterker imago en meer leads. Het is de investering meer dan waard.
Jouw commentaar is toegevoegd en wacht op goedkeuring.
Geef een reactie