Seizoensgebondenheid in SEO – wanneer is er de meeste bezoekersactiviteit op een website?
Maak je je zorgen omdat het aantal bezoekers op je website daalt? Dat hoeft helemaal niet te betekenen dat je iets verkeerd doet. Dalingen kunnen het gevolg zijn van SEO-seizoensgebondenheid, oftewel de natuurlijke cyclus van gebruikersactiviteit. Ontdek wanneer je website de meeste bezoekers krijgt en wanneer dit begint af te nemen.
Wat zijn seizoenen in SEO?
Met SEO-seizoenen bedoelen we de wisselende activiteit van gebruikers in zoekmachines gedurende het jaar.
Seizoensgebondenheid komt in alle sectoren voor en is doorgaans het gevolg van de zomerperiode, ook wel het vakantieseizoen genoemd, of van de kerstperiode, wanneer de online activiteit aanzienlijk lager ligt.
SEO-seizoenen kunnen ook binnen specifieke sectoren optreden. Zo zal een vuurwerkwinkel rond de jaarwisseling de meeste organische bezoekers aantrekken.
Interesse in de zoekterm “vuurwerk” gedurende het jaar.
Ongeacht de specifieke kenmerken van afzonderlijke sectoren richten we ons op algemene SEO-trends die het merendeel van de websites beïnvloeden.
Hoe ziet seizoensgebondenheid in SEO eruit?
Een typische periode van dalingen en stijgingen wordt weergegeven door de blauwe lijn in de onderstaande grafiek:
Zoals je in de bovenstaande grafiek kunt zien, bestaat SEO-activiteit uit vier fasen:
- De periode van natuurlijke SEO-dalingen begint rond juni, aan het begin van het vakantieseizoen.
- De daling in het aantal bezoekers zet door tot eind augustus en neemt af wanneer mensen terugkeren van hun zomervakantie.
- In september begint het aantal bezoekers toe te nemen, tot aan de kerstperiode. De lagere activiteit van internetgebruikers houdt aan tot het nieuwe jaar.
- In januari volgt een sterke groei van het aantal bezoekers, die stabiliseert tot het begin van het volgende vakantieseizoen. Daarna begint de cyclus opnieuw.
Veranderingen in SEO-resultaten worden niet uitsluitend veroorzaakt door activiteiten op de website. Stijgingen en dalingen zijn ook het gevolg van natuurlijke periodes waarin mensen rusten of werken.
Het aantal websitebezoekers daalt – wat kun je doen?
Verkeer uit zoekmachines lijkt op een beursgrafiek, met periodes van groei en daling. Periodieke dalingen zijn een natuurlijk verschijnsel en vormen op zichzelf nog geen reden tot zorgen.
Het is natuurlijk verstandig om je website regelmatig te analyseren en de oorzaken van dalingen of stijgingen in de rankings vast te stellen. Bij deze analyse moet je echter ook rekening houden met seizoensgebondenheid, die een invloed van zelfs tientallen procenten kan hebben.
Als je rekening houdt met deze cycli, is het moeilijk om in juli of augustus SEO-records te breken, wanneer veel mensen een werkpauze nemen. Omgekeerd is het verstandig om je bedrijf voor te bereiden op de winterperiode, wanneer het aantal websitebezoekers het hoogst is.
Bekijk je eigen grafieken in Google Analytics of Search Console om de seizoensgebondenheid in jouw situatie vast te stellen. Als je deze mechanismen begrijpt, kun je niet alleen rustig blijven wanneer je SEO tijdelijk terugvalt, maar ook aankomende groeigolven en periodes van verhoogde klantactiviteit voorspellen.
Seizoensgebondenheid in SEO – V&A
Over het algemeen valt het grootste aantal websitebezoekers in de periode van januari tot april. In deze periode werken de meeste mensen en gebruiken ze het internet.
Dit is echter slechts een algemene trend, die in specifieke sectoren anders kan uitpakken. Voor een verhuurbedrijf van motorboten zal de winter bijvoorbeeld juist de periode met de minste SEO-bezoekers zijn.
In het algemeen is het aantal websitebezoekers het laagst tijdens het vakantieseizoen en rond de kerstperiode. Dan zien we de grootste SEO-dalingen.
Ook hier geldt echter dat bepaalde sectoren, zoals toeristische websites, in deze periodes juist de meeste bezoekers kunnen aantrekken.
Ten eerste kan het zijn dat jouw sector helemaal geen last heeft van SEO-seizoensgebondenheid. Dit komt vaak voor in sectoren waarin de vraag het hele jaar door stabiel blijft, zoals bij kappers of uitvaartondernemers.
Ten tweede genereer je misschien nog niet genoeg bezoekers om dergelijke patronen op te merken. Een nieuwe website die nog in ontwikkeling is, kan elke maand nieuwe records behalen. Na verloop van tijd neemt het aantal gebruikers echter toe en worden natuurlijke activiteitspatronen beter zichtbaar.
Samenvatting
- SEO-seizoensgebondenheid verwijst naar periodes van groei en daling in het organische verkeer. Dit is het gevolg van wisselende gebruikersactiviteit gedurende het jaar.
- SEO-cycli worden doorgaans onderverdeeld in vier fasen: een zomerse daling, een herstel in september, een daling rond de feestdagen en een herstel in januari.
- Veranderingen in organisch verkeer zijn niet alleen het resultaat van actieve optimalisatie, maar ook van SEO-seizoenen, die per sector kunnen verschillen.
Wil je de principes van zoekmachineoptimalisatie leren kennen? We bieden een unieke SEO-cursus die je voorbereidt op een carrière als SEO-specialist of je helpt bij de promotie van je eigen bedrijf.
Jouw commentaar is toegevoegd en wacht op goedkeuring.
Geef een reactie